Ordnung macht das Leben leichter. Und so werden Menschen seit vielen Jahren gerne in Schubladen eingeordnet, die in der Kommode „Zielgruppen“ stecken. Im Marketing ist man nach dieser Methode darüber im Bilde, wer genau einen bestimmten Schokoriegel kaufen und essen wird; im Politik-Betrieb unterteilt man nach derartigen Kategorien Menschen hinsichtlich ihres Wahlverhaltens; und im gemeinnützigen Sektor findet man über diesen Mechanismus heraus, wen man für großzügige Spenden gewinnen kann. 

So weit die Theorie.